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♦ C. HALLEY, 19 bis, rue Richer, Paris ♦
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DC THÉÂTRE AV CINÉMA
IV
La Présentation
(Suite)
Le cinéma a inauguré une présentation publique qui n’existait pas au théâtre, au musichall, au café-concert, genres de spectacles qui l’avaient précédé. Peut-être quelques bouisbouis (pour les appeler par leur nom) avaientils cependant été les véritables précurseurs de ce mode de présentation publique.
Quand le cinéma prit une place prépondérante, les directeurs de salles se rendirent compte qu’ils avaient recruté une clientèle qui leur était fidèle et qui venait à chaque spec
tacle nouveau. De cette remarque, à trouver qu’il fallait montrer chaque semaine au public des films inédits, il n’y avait qu’un pas qu’ils franchirent très facilement. Les éditeurs de films, les loueurs suivirent le mouvement et s’organisèrent de façon à présenter chaque semaine une production nouvelle. Les débuts furent assez difficiles, les maisons d’édition ne mettant pas sur le marché une grande quantité de films. Aujourd’hui, la production mondiale a pris de telles proportions que non seulement on arrive très facilement à changer son programme tous les vendredis, mais certains loueurs et exploitants envisagent même la possibilité de donner deux programmes chaque semaine.
Donc, aujourd’hui, les directeurs de salles cinématographiques offrent à leur clientèle des spectacles renouvelés tous les huit jours. C’est à cette variété incomparable et impossible à trouver dans un autre spectacle qu’est dû, en partie, le succès du cinéma.
Les cinémas sont, en effet, des théâtres, des cafés-concerts de quartiers, si l’on se place au point de vue de la clientèle. Celle-ci reste fidèle à l’établissement qui la sert bien et qui ne la trompe pas sur la qualité de son spectacle.
Le cinéma s’était installé, au début, dans
Itala =Film
PROGRAMIVIE DU 11 JUILLET
COMME L AIGLE
Drame — 947 mètres — Affiche
Paul HODEL
Agent pour la France. la Belgique et la Hollande
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