La Cinématographie française (Jan - Apr 1937)

CINE h raphie cxxj EXPLOITATION cxe Le Scandale de V Affichage Dans tous les domaines les lois sont violées avec une telle fréquence que leur application normale semble révolutionnaire. L'exception devient règle : la fraude esl érigée en coutume. Ceci grâce à la tolérance des uns, à la veulerie des autres. Symptômes inquiétants ! Donnons un exemple. Il concerne les mœurs qui sévissent dans V affichage. Cela intéresse le cinéma. Les intéressés savent ce que coûtent les emplacements « réservés ». Cela signifie qu'ils sont réservés à ceux qui ne les paient pas. Dès que des affiches coûteuses, dûment revêtues de timbres encore plus coûteux, sont apposées sur des emplacements d'un prix élevé, elles sont instantanément recouvertes, détériorées, rendues inutiles, par l'apposition d'autres affiches, émanant de groupements politiques, de commerçants peu scrupuleux, ou de papillons donnant l'adresse d'une manucure, annonçant des appartements à louer, des pianos à vendre d'occasion, les consultations du fakir hindou et la date d'une soirée « dansante ». En attendant c'est l'annoncier qui danse... Il perd le prix que représente pour chaque emplacement : le montant de la maquette, son impression, les timbres, la location de la palissade. Tout cela est sa propriété. Il n'en a pas la jouissance. Il en est frustré et cela avec une fréquence, une audace qui touchent au scandale. Des lois existent. Qu'on les applique. Si elles sont insuffisantes, qu'on les renforce! L'Industrie Cinématographique (producteurs, distributeurs, directeurs), souffre particulièrement de ces agissements. En effet ils ne disposent pas des budgets des grandes Sociétés commerciales et d'autre part ils n'ont pas l'avenir devant eux pour lancer un film. Ils ne disposent que de très peu de temps : trois semaines, quinze jours parfois, et la plupart du temps : huit jours. Le sabotage de leur affichage leur cause un préjudice considérable, entraîne pour eux des pertes qu'ils sont dans l'impossibilité de rattraper. Les sommes annuellement « volées » car c'est un vol de ce fait, sur l'étendue du territoire, sont incalculables. 11 est temps de réagir. Je parlais des lois... .le ne compte pas beaucoup sur elles, et encore moins siliceux qui sont chargés de les appliquer. Je le regrette, mais en la circonstance, ils me donnent raison... Je pense que c'est à la puissante Fédération de la Publicité à organiser sa polie elle-même. Les entrepreneurs d'affichage reçoivent de l'argent pour un emplacement déterminé. C'est à eux qu'il appartient d'assurer le droit de propriété de leur client, de le faire respecter. S'ils prenaient la peine, chaque fois que cela sera nécessaire, de poursuivre les délinquants, tout rentrerait vite dans l'ordre. * * La question doit également être envisagée sous un autre aspect, celui de l'Urbanisme. Par suite des abus dénoncés ci-dessus les panneaux et les palissades de la ville donnent une impression de désordre, de laisser aller préjudiciable à la bonne réputation de la capitale — sans parler des autres villes. Au moment où l'Exposition de 1937 va attirer, dans nos murs, de nombreux étrangers, il importe de prendre des mesures pour mettre fin à ces procédés. René Célier. NOTRE RÉPERTOIRE ■ Après le brillant succès au Max-Linder où « Les Bas-Fonds » a réalisé en 8 semaines 1.168.871 francs, ce même film a fait pendant la semaine du 5 au 11 février, 367.987 francs au Gaumont-Palace. Les Films de Marcelle Chantai L'Ordonnance, Pr. Les Films R. P.; Ed. Pathé Natan. Amolc, Pathé Natan. Antonia, Romance hongroise, Milo Film. Baccara, Alliance Cinématographique Européenne. La Gondole aux Chimères, Les Films Roussillon. La Porte du Large, S. E. D. I. F. Nitchevo, Pr. Méga Film; Ed. Eclair Journal. L'Ile des Veuves, Haussmann Film. Les Films de Victor Francen 1934 L'Aventurier (Pathé). 1935 Le Chemineau (D.U.C.). Veille d'Armes (S.E.D.I.F.). 1936 La Porte du Large (S.E.D.I.F.). Le Chemineau (D.V.C.). Le Roi (Les Filins Modernes). La Nuit de Feu (S E.D.I.F.). Compagnie Française Cinêmatograpkigue +o~42rue François r Paris On film de AIMOS BERNARD LANCRET MADELEINE ROBINJON PIERRE MAÛNIER JEANNE MARKEN • DALIO dvec GEORGE^PRIEUR , JEAN-MAX • LEON MATHOT \r.enatrio e£ Halogues CARLO RI h R5£? CHARLEf ROBERT-DUMM Production. VEGA Agences: LYONMARSEILLE U LIEBORDEAUX,