Mensajero Paramount (1937–1938)

Doble triunfo en Buenos Aires • TAN SATISFACTORIO como referirnos al magno triunfo que había alcanzado "El Bucanero" en Bogotá y en Guatemala, fué para nosotros dar cuenta, como lo hicimos en nuestro número de junio, de la muy brillante y eficaz campaña llevada a cabo en ambas capitales latinoamericanas con la mira de lograr, como en efecto se logró, que tanto el estreno como las subsiguientes presentaciones de la magnífica producción de Cecil B. deMille resultasen dignos de figurar entre los grandes acontecimientos de la temporada. Cúmplenos ahora hablar en esta sección del Mensajero Paramount, y lo hacemos con la más cordial complacencia, del espléndido recibimiento dispensado por el público de Buenos Aires a "El Bucanero," bien así como de la no menos espléndida campaña de publicidad, anuncio y reclamo llevada a cabo por la oficina de la Paramount en la capital argentina. En el grabado que aparece al centro, en la parte superior, verán nuestros lectores la fachada del Suipacha, tal como se hallaba arreglada cuando se presentó la estupenda producción de Cecil B. deMille en su pantalla. Número de publicidad callejera muy llamativa, y que contribuyó grandemente al éxito excepcional de "El Bucanero" tanto en el Suipacha como en el Ópera, donde se presentó más adelante, fué el de la carroza alegórica que rocorrió las calles principales. No debemos olvidarnos de mencionar, ya que es imposible dar cuenta de todos, el bien dispuesto y muy eficaz reclamo cooperativo de "El Bucanero" y la Pan American Airways System. A este último corresponde el grabado que va en el centro, inmediatamente después del de la fachada del Suipacha antes mencionado. Tanto don John B. Nathan, gerente de la Paramount en la Argentina, como don Gui llermo Fox, su director de publicidad, merecen las felicitaciones más calurosas por la actividad, la competencia y el buen gusto de que han hecho gala en la campaña de "El Bucanero," la cual, por lo demás, ha venido sólo a añadir nuevo gajo de laurel a la corona de sus sostenidos éxitos en esta línea. • BUENA PRUEBA de lo que acabamos de decir nos la ofrece la campaña llevada a cabo en Buenos Aires con motivo del estreno de "Una nación en marcha," la grandiosa producción de Frank Lloyd. Aquí también, como en el caso de "El Bucanero," y por cierto en el de todas las películas de primera línea de la Paramount, tenemos el espectáculo de atracción segura, capaz de triunfar por sí solo. Pero tenemos también, y es lo que en esta coyuntura nos interesa relevar con mayor insistencia, al buen conocedor del negocio para quien es axiomático que una película, por estupenda que sea, no dará nunca resultado completo si no se le hace una campaña adecuada. No sólo adecuada, excepcionalmente eficaz y brillante fué la que se llevó a cabo en Buenos Aires para "Una nación en marcha." Ya que la falta de espacio no nos consiente referirnos a ella con la extensión que desearíamos, nos limitaremos a mencionar dos de sus números más importantes, cuales fueron, el anuncio cooperativo con la agencia de los automóviles Studebaker, y la caravana de "Una nación en marcha." Dicha caravana, que recorrió las calles principales, y de la cual salieron' gráficas en todos los grandes diarios de Buenos Aires, se componía de un correo a caballo, una diligencia, un break, un automóvil viejo y maltrecho y dos flamantes coches Studebaker, todo lo cual representaba en conjunto la evolución de los medios de comunicación y transporte desde 1840 hasta la fecha. En los grabados que van al pie de estas líneas se hallan, de izquierda a derecha, una vista general del desfile, una fotografía de la diligencia y otra de uno de los automóviles Studebaker. MENSAJERO PARAMOUNT PAGIPí.4 ¡5