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s être dit : « II ne faut pas que le spectateur perde tout à fait sa soirée. Evitons qu’il se soit dérangé inutilement. Nous le tenons; il est notre prisonnier. De neuf heures à minuit, nous 1 avons à notre merci. Une salle remplie et passive représente une force énorme. Sachons 1 utiliser. » Et on l’a utilisée en vue d’unO réclame merveilleuse. La publicité a su se servir de la scène et lui faire jouer un rôle qui n est pas précisément une « panne ». A notre époque de concurrence effrénée, la lutte commerciale a produit des hommes auprès desquels Ulysse, malgré son ingéniosité si fertile, ne serait qu’un pâle comparse. La publicité a forcé les portes des théâtres. Elle est de la pièce. La scène est sa plus importante conquête. Elle s’étale sur le « plateau » avec une assurance qui déconcerte. Elle s’impose et en impose. Le chariot de Thespis devient une voiture de livraison avec ses enseignes agressives. »
Voilà bien de la sévérité à l’égard de la publicité; pourquoi l’auteur de cet article fulmine-t-il ainsi contre elle? Il oublie sans doute qu’il fut heureux de renseigner les dames en leur apprenant que les toilettes de Mlle Z... étaient de Y..., le grand couturier, et que le troisième acte se déroulait en un salon dont
Yarrangement était l’œuvre de X..., le fameux décorateur.
Quoique cet article soit une charge poussée à francs-étriers contre la publicité dont nous sommes les champions, nous le jugeons très intéressant, et il nous incite à éclairer nos lecteurs sur la portée de la publicité au théâtre et du parti que peuvent en tirer les annonceurs.
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La publicité par le théâtre
Non seulement c’est un principe irréfutable, mais c’est aussi un fait constaté par tous, que la publicité doit être suggestive et que son pouvoir tient surtout de la vision et de l’attraction. Ne tient-il pas aussi de la contagion par l'exemple?
Pour présenter la « mode » à un public désireux d’être au courant de ce qui est le goût du jour, le théâtre est le lieu tout indiqué pour donner le ton, pour mener le mouvement; il ne faut donc point être surpris de voir que ceux dont les changements de courants du goût font prospérer les affaires se servent de ce moyen. Les couturiers, les tailleurs, les décorateurs, les marchands de meubles, ets., trou
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