Cine-Journal (1913)

— 36 — impatient de le voir se lever. Pour tromper l’impatience, on lit les inscriptions des maisons qui utilisent le mur. Aujourd’hui, on a rendu plus amusant ce moyen de publicité. Ce sont des projections lumineuses qui se fixent un instant sur le rideau, faisant alternativement passer devant les yeux des spectateurs, des dessins humoristiques, des réclames et les dernières nouvelles du jour. * * * La publicité pour le théâtre Le théâtre, pour lui-même, a besoin de publicité; il en fait, car il ne peut s’en passer, et nous nous empressons de dire qu’elle est généralement bien faite. Les mœurs théâtrales de nos jours, font que les auteurs et les pièces ne sont plus au premier plan, et c’est sur la qualité des acteurs que se porte la publicité. On lancera une pièce par une affiche représentant la principale interprète, silhouettée par de Losques ou Grün. Très rarement, on publiera une vue épisodique de la pièce, comme on le faisait autrefois. Seul, le Théâtre des Arts, si artistiquement dirigé par M. Rouchaud, vient, sur sa dernière affiche, de tenter de représenter à la fois l’idée de la pièce en la situant dans le décor même où se déroule l’action. Quant à la Presse, elle est la plus précieuse collaboratrice du théâtre, et, dans tous les quotidiens, des colonnes sont réservées à toutes les nouvelles qui en émanent, puis en dehors de ces informations, des articles rédactionnels appuient encore cette propagande. Le théâtre possède une série de journaux spéciaux: un quotidien, Comœdia; deux illustrés, Comœdia Illustré et le Music-Hall, or ganes qui ont tous une clientèle en dehors même du monde des coulisses, nous voulons parler de celle formée de tous les amateurs de théâtre, si nombreux en France. Enfin, certains directeurs publient, comme MM. Franck et Tarride, des circulaires périodiques pour vanter les qualités de leurs pièces et de leurs interprètes. * * * Influence du théâtre Le théâtre a une influence commerciale; ses grands succès créent toujours des noms et des marques. Combien possédons-nous de « Cyrano », de « Chantecler », et nous avons aussi un café « Le petit café ». Les acteurs et les actrices constituent d’excellentes références pour de multiples produits : parfumerie, spécialités pharmaceutiques, etc. Citons pour mémoire « L’Eau de jeunesse Jane Hading » et le « Cadum », qui s’imposent grâce aux plus jolis sourires de nos plus charmantes parisiennes, sans que pour cela, d’ailleurs, celles-ci n’aient le moindre bobo sur l’étendue satinée de leur corps. Enfin, le théâtre lutte en notre faveur, et dans le » Grand-Nom », par exemple, il est fait une apologie en faveur de la marque qui est mieux que ce qu’oserait dire à ses clients un bon courtier en publicité. * * * Conclusion En matière de conclusion, il ne nous reste à dire que ceci : un bon annonceur doit se servir du théâtre ; un bon théâtre doit se servir d’un bon publiciste. René DELTERRE. ÉDITEURS! dans votre intérêt, employez mes appareils Vous serez émerveillés, Appareils prise de Vues. — Perforeuses Tireuses. — Mêtreuses électriques, etc. G CONTENET, 202, Faubourg Saint=Den>fi = = = PARIS = % w