Cinema Illustrazione (May 1931)

Cinema Mustrazione QUANTO COSTA E, ormai, tutti ì frequentatori di sale S cinematografiche, hanno saputo farsi una cultura generale che permette loro di preferire questo a quel régisseur, questa a quell'attrice, un « marchio » di fabbrica all'altro, e in qualche modo di orrizzontarsi nella scelta degli spettacoli, al punto che la cultura — come avvenne per le altre artì — si sovrappone spesso al giudizio sereno, influenzando le opinioni e provocando successi e insuccessi ingiustificati, i competenti del ramo industriale e commerciale del cinema, si contano sulle dita, La riprova di ciò è nelle Ialse notizie che circolano sull'attuale situazione finanziaria di questa importante branca dell'attività umana e nelle lamentele dei più, circa il prezzo dei biglietti praticato dai locali, Recentissime, le vivaci proteste del pubblico milanese, per le proibitive pretese di due teatri cittadini, in occasione della prémidre di Luci della città, Non vogliamo difendere l'assurdo tentativo, che, tutto sommato, è stato dannoso soltanto. per chi lo aveva ideato, dando prova di scenrsa. sensibilità, Ma bisogna riconoscere lealmente che, con gli attuali prezzi ribassati al minimo possi. bile, i due teatri stenteranno, non dico a guadagnare, ma a ricuperare la somma anticipata, per avere l'esclusività del film, Tale somma, per chi non lo sappia, è di tre. centomila lire complessive, cui si debbono aggiungere i diritti erariali, le tasse d'esercizio, Je spese d'illuminazione, la pubblicità murale, volante è giornalistica, le pagho del personale, l'affitto è, per una della due sale, il non leve onere del varietà ‘e dell'orchestra, Rinunziamo a tirare le somme per non creare apprensioni. Ma: basti l'accenno ‘è convincere gli ottimisti, cho l'esercizio cinematografico è tra i più difficili e rischiosi è che i facli utili che molti gli attribulscono, esistono soltanto nei rosel bilanci degli 0sservatori superficiali, © i «Tuttavia, dove regnito sani criteri am ministrativi, ‘oculatezza, perspicacia, cono» scenza profonda della partita, finto artisti» co, in due. parole, intelligenza è serietà, ‘ans “che la gestione di sale cinematografiche può offrire un reddito adeguato all'impiego del. capitale, se non proprio di. riposo — néessun commercio, oggigiorno, può esserlo .— per lo meno di tranquillità. La prima fonte ‘ dei guai che talune ditte lamentano è nella manla ‘trustistica. che Jega l'un l'altra sale di diversi importanza e di vari centri, con la fatale amministrazione generale, ‘o conseguenti prebende e ispettori, amministra tori, a direttori irresponsabili, con l'agqui. sto di. grosse partite di merce non proventi. vamente controllata. è. selezionata, con la adozione di ‘criteri unici, che spesso contrastano con i gusti speciali di un dato pubblico è col carattere dei tentri, ccc., eco. La clientela va osservata. direttamente. con molta attenzione, va seguita: nelle sue Len. denze, così come bisogna sorvegliare il pere sonale di cabina 6 di sala, la réelanie pro: pria ce altri e. l'andamento degli: incassi, per. addivenire a norme più ‘0 meno fisse, particolari per ciascun locale.. Ma quello che sopritutto gli esercenti debbono vincere ‘è borsa e a frequentatori di bische. Un film; per ‘molti di essì, non: rappresenta. che un. dall'ultimo film della « Cines»: « Ruda cuori n, si davano, come incassati nei ‘soli due primi giorni dì programmazione nei locali della Pittaluga, due‘ milioni di lire, Forse il rendiconto pecca di eccessivo otti. mismo, chè, suddividendo tale cifra tra le dieci sale di prim'ordine della Società tori TRA L’INDUSTRIA E IL COMMERCIO UN FILM E QUANTO RENDE? nese, sì avrebbe un incasso di contomila lire quotidiane per ciascuna,, Ma accontentiamoci pure di distribuire la cospicua somma ra: cinque o sei giorni e avremo sempre un confortevole introito, superiore di gran lunga alla media, Ciò significa che il pubblico s'è già affezionato alla nuova produzione Attori della Paramount. che sl riposano ‘durante une. giornata di ‘lavoro all'apurio, | la loro naturale: tendenza al pessimismo o | MINA AS all'ottimismo a seconda del clima settima. |. i nale che li fa somigliare a speculatori di... «tableau di baccarat ‘su cui puntano ogni speranza per l'avvenire, Se vincono, ‘allora: l'orizzonte si. colora di rosa ‘€ si abbando: nano a liberalità ca nuovi riechi; se perdo. no, intonano le solite geremiadi sui tempi difficili, sulla precarietà del loro commercio e, quel che è peggio, debbono stringere la ‘gintola e correre ai ripieghiî. In. tal. modo: questo benedetto. commercio non sarà mai "Mina cosa seria, segniterà a languire nel più dannoso empirismo. e BH nffaristi regolari e. le banche se ne terranno sempre lontani.. Ma veniamo al sodo, cioè ai rapporti tra | Industria e commercio, che ci siamo pro. posti di illustrare .con questo articolo. Molti ci domandano: voi giornalisti continuate a parlare di rinascita del film: italiano, di decadenza. della -produzione americana, di momento per noi propizio. Ma, nonostante ciò, non vediamo sorgere altre fabbriche, © oltre la Cines, dei cui programmi è fuor di dubbio il successo finanziario, Come mai il favorevole esito dell'esperimento tfomano non invoglia altri industriali? Come stanno realmente le ‘cose? bg I Nel numero del'ro aprile del Cinema Zta‘diano, mel constatare il successo ottenuto LA PREFERITA DELLE CREME sa PER LA BELLEZZA DELLA PELLE ® In vendita presso le migliori Far; macie 6 PEOMIMNaria, Chiedere f: 9 vasetti originali da L.6 dppure L.9: i LABORATORI l BONETTI FRATELLI Via Comelico N. 36 MILANO ‘ton anticipazioni sul costo ui italiana @ la preferisce a quella estera. Quanto può essere costato « Rubacuori n? Grosso mado, dalle sci alle Ottocentomila li. re (comprese Je spese generali è Ja quota di ammortamento degli stabilimenti. Come vanno sudeivisi gli introiti lordi dei locali? N 20% all'erario, il 60% all'esercizio e il 20% alla casa produttrice, Sui due milioni di cui si parlava più sopra, alla « Cines » fpetterebbero qua.ono lire per una sola set. timana, Ma questa è un'eccezione che non può essere presa a base di calcoli regolari, Un film, sfruttato diligentemente, può ren. dere, sul mercato italiano, an milione, un milione @ mezzo di lire, tra grandi e piccole sale. Abbiamo poi le vendite all'estero, che possono rendere: 10.000 dollari nel Nord America, 2-3.000 dollari nel Sud America e dai to ni 15.000 dollari per il resto del mondo: sono percià altri 22.000 dollari, cioò 400.000 lire di introiti, che, aggiunti alla somma incassuta sul territorio nagiona. le, formano unn eifra rinpettabile. È provato con ciò che il film ben fabbri. cato e di non eccessiva corto, può trovare ormai un facile è redditizio assorbimento, suscettibile di progressive migliorie. Da par. te sun, anche l'esercizio su no sente avvane tagginto, assicurandosi una produzione più adatta nl nostro pubblico e di più facile sorveglianza; qualora pol sopravvenga, come al spera, un più logico disciplinamento del loculi, con la conseguente richiesta di merce € l'automatica concorrenza, il mercato in temo potrà contribulre via via, sempre in magglore misura, all'ammortamento del co» sto di fabbricazione n al suo premie, L'indifferenza del capitale, perciò, è in» giustificata « blasimevole, Ma nol santiamo auncora i danni della rovina dell'Unione Ci. nematagrafica. Italiana, dovuta anzitutto a faciloneria © imperia dei dirigenti, che contribul sensibilmente al crollo della Dane ca Tinliana di Sconto; risentiamo tattavia della. disinvoltura con cui fu condotto, per anni, il commercio del film, a base di cf fetti camblari e non mal di contante, e con l'ingolvenza. di taluni improvvisati nolege fiatori, specialisti In impiombature; è, ine fine, non riusclama a toglierci di dosso fl cattivo odore del dilettantismo generale, di cui la donnina inficechettata e ingorda fu” la direttrice d'orchestra, è che mette ancora In sospetto Il capitale serio e la gente ubituata a separare gli affari dalla galane ‘taria, In America 6 in Germania dove la cine» matogralia è sempre stata una cdun seria, l'industria ha facilmente preso il posto che la spettava di diritto è, nonostante le al. terno vicende, essa rimane una delle più parsuaslve forine di investimento n° base Apeculativa, cui capitalisti accorti è tittal. tro che teneri, guardano con intereme è si affidano volentieri, Perché anche da noi ve “ Venga qualcos di siinile, bisogna uscire al più presto dall'avventura, dalla penombra, dal sogno e metterci a camminare sul terreno della realtà, Stipendi logici a chi ame ministra è dirige, compensi adeguati 6 non iperbolici agli artisti, serietà, correttezza, onestà al certo per cento, e senso realistico delle cose. Con la cinematografia si può an che arricchire, ma nella maggior parte dei casi. bisogna accontentarai di viverci, da persone normali, Essa richiede studio, sfora continui, ‘assiduità di lavoro, pazienza € tenacia, come tutte le altre industrle è forse più, Ma se dovessimo indicare la via più sicnra per il suo trionfo, non esiteremmo a scor: sigliare la nascita di grosse fabbriche, trop» po propense alla stardizzazione del prodotto calla pigra routine, per nccontentar clientelo personali, per favorire grossi papaveri é per paura del nuovo, Bisagna concepire il film come il quadro e la statua, i-quali pas: sino al commercio solo quando l'artista Ji abbia licenziati. I teatri di posa sono gli atéliers dell'artista del film, né debbono tra: sformarsi in carrozzoni biutfistici. Gli orga nismi finanziari, disponendo di tali dtdUers, debbono favorire la produzione ‘individuale; preventivato; he possono essere coperte anticipatamente dai contratti di noleggio. 3 La differenza della somma da incassarsi, | in rapporto al successo dell'opera, deve rap: presentare Il rischio che l'artefice e 1 suoi collaboratori sono chiamati a correre, se abbiano fiducia nel proprio Ingegno è se Ji di stingue un vero amore all'arte. e una, beni ni » tesa capacità, di personale a nto Enrie