Le Courrier Cinématographique (Nov 1912)

24 LE COURRIER CINÉMATOGRAPHIQUE La Publicité La publicité est aujourd'hui un des plus importants facteurs du commerce d'un pays. Une nation chez laquelle la publicité est arrivée à une grande perfection et à un grand développement est une nation prospère. John Wanamaker, un des plus forts annonciers du monde, disait avec un humour bien yanke : « Placer. une poule sur des œufs en porcelaine et attendre l’éclosion des petits poulets, n'est pas plus étrange que compter faire de bonnes affaires sans annonces. » En général, nous aimons assez gagner de l'argent par la publicité, mais quand il s’agit pour ce faire d'en dépenser, les visages se renfrognent, les bourses se resserrent et l'enthousiasme disparaît. Le commerçant français désire ardemment se créer de gros bénéfices par la publicité, mais il arrive difficilement à se convaincre que pour celà il faut avant tout exposer un certain capital ; et dans la crainte de courir un risque et de ne pas obtenir un profit immédiat, il préfère s'abstenir. C'est pourquoi nous assistons chaque jour, à la conquête de notre marché par des entreprises étrangères qui n'arrivent à ce résultat que par une publicité intense, méthodique et savamment organisée. L'exemple de l'étranger devrait être démonstratif. Il suffit de réfléchir une minute pour se dire que, si.les commerçants et industriels étrangers usent ainsi de la publicité d'une manière persistante, c'est qu'ils y trouvent un profit certain, qui fait ses preuves péremptoirement. Pourquoi chez nous ne veut-on pas se rendre compte de cette vérité commerciale et économique ? Pourquoi s’obstine-t-on à piétiner sur place et à conserver des us et coutumes d’un autre âge. Nos commerçants manquent souvent il est vrai d’ambition. Beaucoup se contentent d'un résultat d'affaires modeste et ne songent pas à améliorer leur situation, alors que, sans grand effort et quelque peu de détermination ils pourraient, à l’aide du concours d’une publicité suivie et raisonnée, augmenter leurs ressources dans de larges proportions. Les conditions de vente deviennent chaque jour plus difficiles ; il est naturel que les moyens d’action doivent rester en rapports avec les besoins nouveaux et devenu plus directs, plus actifs, plus étendus. La publicité se charge de ce rôle. Elle s'en charge bien, son efficacité n'est plus contestable. Toutefois, bien des gens hésitent encore et se demandent si vraiment elle rapporte en proportion de l'argent dépensé. La réponse est facile : oui, la publicité est productive ; à condition d'être bien faite, bien étudiée, intéressante et originale. Il faut de la persévérance et ne pas procéder par à-coups : c’est rarement le coureur qui part à fond de train et qui doit ensuite s'arrêter pour reprendre haleine qui gagne la course. * Les maisons peu connues ont intérêt à se faire connaître. 11 importe que celles qui le sont ne se laissent pas oublier et confirment la notoriété de leur marque. Et cela me rappelle le mot d’un courtier à un commerçant qui lui refusait de prendre une annonce sous prétexte que sa maison était ancienne et connue : « Le bon Dieu aussi est très connu et depuis plus longtemps que vous, n'empêche que chaque jour on dit des messes pour le rappeler aux populations ! » DÉLOELIELOE CIEL DEL IEDELIELIELIE AI re a 4 ==, =. Le — NUS DES DES DERS AVIS IMPORTANT k à nos Annonciers } Le Courrier prend une exten(4 sion chaque jour plus considérable ; CS LL, S2ÆL= ÈZ ZE ) Le chiffre de son tirage croît c dans les mêmes proportions ; SEE Le nombre de ses pages augLe mente également el ptent compli quer les opérations de l'imprimerie. 4 Dans ces conditions, nous nous 1 trouvons dans l'obligation de prier nos clients de vouloir bien tenir & compte des exigences nouvelles de nos services et de nous remettre, \ LE MARDI APRÈS MIDI, { au plus tard, les annonces devant Ë paraitre sous forme de placards ho“ LE MERCREDI, ÿ au plus tard, les réclames en texte à publier dans le corps du ET 2 PROS } \ Journal. | 18 Ce délai est indispensable pour s) Î livrer à nos lecteurs un journal 1 impeccable. ‘ | “pe | Pour les annonces artistiques ou en couleurs, s'entendre avec la Direction. SRÉAOSSERESSETSSE SÈEZ ES 222 IE \ Pr