Le Courrier Cinématographique (July 1914)

22 LE COURRIER CINÉMATOGRAPHIQUE LE MEILLEUR AMI CINÉMATOGRAPHE # y Adr Telegr Hewittlight Suresnes est Le CONVERTISSEUR “COOPER HEWITT ” à À VAPEUR DE MERCURE | POUR ARCS DE PROJECTION Demandez notre TARIF 424 C Che Westinghouse Cooper Heivitt Co Xtr0 WaGRAN 86.10 Re JEIEPh one CALE Usines Direction générale Suresnes 11.rue du Pont La Méthode Scientifique en Publicité (Suile.) Le Rendement des Annonces L’élite des lecteurs vient à ce qui est bien, parfait, intéressant, soigneusement fait. La revue technique, le journal corporatif, qui a souci de plaire ainsi et d’être utile à son public, acquiert comme je le disais la semaine dernière, un grand prestige. Ce prestige n’est pas seulement utile au journal lui-même. Il est utile aux personnes qui font de la publicité dans ses colonnes. Les annonces insérées bénéficient comme force de persuasion, de la confiance inspirée par le journal considéré en lui-même. On pourrait dire que le rendement des annonces, c’est-à-dire le nombre de personnes qui les lisent, est proportionnel au prestige du journal. Je ne voudrais pas toujours citer le Courrier Cinémabgraphique, mais si je veux Le Succès au im : Le Camelot de Paris Retenez-le, dès maintenant, aux ÉTABLISSEMENTS L. AUBERT prendre un exemple de ce que j’avance, je ne puis faire autrement, car il est difficile de faire un choix quand on n'a qu’une unité à prendre comme exemple. Donc, si je considère Le Courrier, je lui reconnais avec l’unanimité de ses lecteurs, un prestige immense dans le monde de la cinématographie. J'ai confiance en ce qu'il dit et en ce qu'il combat. Je subis aussi le prestige de ses annonces et moi, qui suis habitué par profession à me défendre contre la puissance de persuasion des annonces bien faites, qui suis habitué à raisonner mes jugements sur ce terrain, je ne puis m’empêcher de reporter instinctivement la confiance que J€ possède pour les informations d'ordre général données paf le Courrier, sur les annonces que je lis. Et ce qui se passe en moi, ce que mon esprit analyse, se passe inconsciemment dans l’esprit des lecteurs du Courrier. Pour eux, les annonces de leur revue font partie intégrale du journal. Ils leur reconnaissent le même degré de confiance qu'à une information quelconque, parce qu’ils savent — résultats du prestige du journal admis par eux depuis longtemps — qu’une annonce de la revue est aussi soigneusement étudiée dans ses sources et sa présentation que l’est une information in téressante. ÿa toujours grandissant