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LE COURRIER CINÉMATOGRAPHIQUE 23
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LA PUBLICITÉ
La publicité n’est pas un luxe; elle est une nécesSiét: c’est un merveilleux instrument, à condition (le savoir s’en servir.
. Tout commerçant doit en faire, et se conformer À certaines règles, s’il veut éviter des déceptions Amères et des échecs répétés.
On pose tout d’abord le principe absolu que tout Industriel produit pour vendre, Il n'en est pas Autrement en matière cinématographique.
L'éditeur de films fabrique pour vendre. Tant que Ses films n’ont pas été achetés, leur destination n’a Pas été atteinte. Ceci est également vrai pour le Commissionnaire, le loueur et l'exploitant. Il faut Qu'ils écoulent ou fassent produire leurs films qu'ils Vont pas acquis ou loués dans un autre dessein.
On n'échappe pas à l’action de la publicité, car lle crée des besoins.
Une bonne publicité doit :
Attirer l’attention ;
Faire naître l’intérêt ;
Provoquer le désir ;
Mettre en mouvement la volonté ; Enfin, déterminer l’achat
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Édition
La publicité dans les journaux est particulièrement difficile à organiser. Elle doit être faite dans un organe connu, estimé par toute une profession bien déterminée et possédant une clientèle réelle, d'abonnés et de lecteurs. Le journal idéal de publicité doit. être luxueusement édité, afin d’éviter le panier à papiers, et suffisamment intéressant pour être feuilleté d’un bout à l’autre.
Les annonces doivent être claires, bien rédigées, composées avec art et originalité, et parfaitement tirées.
Une annonce produira le maximum de rendement lorsqu'elle sera seule dans une page.
Se méfier des annonces à bas prix que vous offrent certaines publications qui s’intitulent pompeusement « journal », et qui ne possèdent ni crédit, ni notoriété, ni diffusion.
Quelque modique que soit la somme dépensée, dans ces périodiques, elle est perdue et gâchée sans aucun profit.
L'encartage de prospectus, notices, prix-courants, ete, dans les pages d’un journal ou d’une brochure, ne jouit pas non plus d’une très grande faveur chez les annonciers expérimentés. Pour donner des résultats, il faut qu’il soit pratiqué avec beaucoup de sincérité, mais il ne saurait être recommandé.