Le Courrier Cinématographique (May 1923)

LE COURRIER CINÉMATOGRAPHIQUE ] La Publicité DST LE Parmi les véhicules de la Publicité les plus en faveur que met à notre disposition la vie moerne il faut citer en tout premier plan : 1° Ke Journal Quels sont les avantages du journal au point de Vue de la publicité? Son extrême diffusion d’abord. 8 grands journaux parisiens ont des tirages Atteignant un million d'exemplaires, d’autres dont € tirage est plus restreint pénètrent dans des Milieux plus aristocratiques et rachètent la quantité Par la qualité. I1 y a peu de maisons en France OÙ on ne lise un journal : par conséquent, une Publicité bien faite dans les journaux peut faire Connaître un produit dans toute la France. En °utre, le journal est lu assez à loisir : tandis qu’une liche ne peut s'imposer à l'attention que quel ques Secondes et faire connaître, un nom, une . Marque, le journal se prête merveilleusement à à Publicité raisonnée et documentaire, surtout ‘lelle est masquée. Enfin le journal met à la disposition dela publi“té tout un clavier de formes diverses de réclame, *Yant chacune son efficacité ses qualités propres. Si le journal est un des plus puissants auxi aires de la publicité, la publicité règne en souYéraine sur la Presse. Que l’on songe à ce que coûte Seulement en papier, encre, port et impresSlOn un numéro de journal vendu 3 centimes et émi (1) aux kiosques et on se rendra compte que Fe énéfice provenant de la vente est presque nul. 9 autre part, tel grand journal parisien a pour 0.000 francs de frais par jour ? Qui fournit les 'ESsources qui permettent à la Presse moderne 14 Supporter les frais d’information, rédaction, de “ke a8e, à 6, 8 et 10 pages ? La pubiicité. La grosse Cette du journal, celle qui compte, c'est la pulicite. Malheureusement tout en vivant de la publicité, fAucoup de journaux français n’ont pas fait effort Pur la développer, l'assainir et la perfectionner. € reste encombrante, gauche, coûteuse ; des Ormes bien simples la rendraient plus lucra P @) Tarif d'avant guerre. CINNAMOND FILM S. A. Maison Centrale : Calle de la Aduana n° 3 BARCELONA (Espagne) Agence de PARIS : JUAN SALA, n°28, Boulevard St-Denis Adr. Télégr. : CINNAMOND Téléphone : NORD 56-33 REPRÉSENTATION, AGHAT et VENTE de FILMS GINÉMATOGRAPHIQUES et AGGESSOIRES pour totis les pays du Monde, et spécialement —— por l'Espagne et le Portugal — ARE A D mm tive pour l'annonceur, moins gênante pour le journal, plus intéressante pour le lecteur, j'en indiquerai quelques-unes ici. La publicité dans un journal est traitée comme une pestiférée. L'annonce n’est plus reléguée dans la dernière page, la seule où jadis elle était tolérée. Peu à peu les nécessités financières que j'exposais plus haut ont forcé à la laisser déborder dans les pages précédentes. Forçant toutes les barrières, elle a remonté sous forme de réclames d’entrefilets, d'articles, d’échos, et elle a fini par s'infiltrer dans la première page, en se déguisant un peu il est vrai. Mais c’est en soudoyant les gardes qu’elle est parvenue à s’introduire ainsi dans les régions d’où elle était jadis exclue. Dans un journal où les annonces coûtent 6 francs, les réclames en coûtent 10 la ligne et le prix monte régulièrement jusqu’au 50 fr. en première page. Li A MAX GLUCKSMANN La plus importante Maison Cinématographique de l'Amérique du Sud Exclusivité de tous BEAUX FILMS pour les Républiques ARGENTINE, CHILI, URUGUAY et PARAGUAY Maison Principale : BUENOS-AIRES, Callao 45-83 — Succursales : SANTIAGO DE CHILI, Agustinas 728 ; MONTE VIDEO, 18 de Julio 966 Maisons d'achat : NEW-YORK, 220 West 44 th. St. — PARIS, 46, Rue de la Victoire (IX*), Tél. : Gut. 07-13