La Cinématographie française (Jan - Apr 1937)

♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦ CINE . 201 RAPHIE CXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX3 BELGIQUE Le Film Français en Belgique exige une meilleure publicité La saison 1936-1937 touchant presqu'à sa lin, il n'est pas sans intérêt de revoir en détail diverses questions intéressant les productions en présence. De prime abord et sans parti pris, nous devons en revenir à la qualité des récentes productions françaises. Alors qu'on se plaignait, auparavant, de la médiocrité de cette production, la presse accueille à présent avec un intérêt toujours accru chaque film français présenté en Belgique. Des articles précédents vantaient pour des mérites divers Le Roi, Le Roman d'un Tricheur, Jeniuj, Hélène, Un de la Légion, L'Appel du Silence. Cette fois, les éloges se rapportent plus spécialement à : Pépé le Moko, La Belle Equipe, Les Bas-Fonds, Le Mort en Fuite, Aventure à Paris (Ufa). Pour les autres productions, nous avons comme films de tête : My man Godfrey, M. Deeds goes to town, Dodsworth, La Charge de la Brigade Légère pour les films américains. Rembrandt, film anglais. Julika, La Symphonie des Brigands, films allemands et le film néerlandais Maryntje' Gyzen's jeugd. De là à prétendre que ces films français ont fait les meilleures recettes ou les feront, il y a une marge. Tant de facteurs entrent en ligne de compte pour influencer les recettes qu'il est difficile de classer le « film à recettes ». Un bon film, avec de bonnes vedettes, recommandé par la critique, peut sombrer et donner un rendement médiocre. Tout dépend du lancement. La publicité entre pour 50 % dans le lancement. Il faut créer l'ambiance, pénétrer la masse. Il est évident que le film « à vedettes » nécessitera un effort publicitaire moins poussé sans pour cela le supprimer complètement. Dans ce domaine, il reste énormément à faire pour la production française. On prévoit pourtant pour chaque film un poste publicité, mais il est habituellement entre les mains d'un publiciste parisien. Le résultat est que nous voyons la publicité préparatoire dans les journaux belges et corporatifs réduite au strict minimum. Àjoutez-y que lorsque le film sort en Belgique, la publicité est strictement limitée. Le meilleur film perd ainsi une bonne part de sa valeur productive. Nous devons ajouter que pour les films français achetés ou distribués par des firmes indépendantes l'eifort publicitaire est mieux compris. Il en est tout autrement chez les distributeurs faisant le « trustage » de films acquis en distribution. Le poste de publicitaire belge, dont on vient de charger notre confrère Barjon, est d'un intérêt capital. Il est toutefois nécessaire de lui adjoindre un confrère d'expression flamande afin de combiner les efforts car il faut surtout « travailler » les Flandres. C'est là qu'il faut obtenir un revirement, car le film français y reste considéré comme étant d'une classe inférieure à la production américaine. Ceci a pu être vrai au temps des « navets vaudevillistes » mais que de chemin, que de progrès depuis lors! Parvenir à elfacer cette impression d'infériorité, faire accepter les vedettes françaises, voilà la tâche difficile qu'attend celui qui en sera chargé. Il devrait pouvoir compter sur l'aide de n'importe quel groupement français en Belgique qu'il soit d'appui diplomatique ou financier. Et gardons-nous surtout, une fois la route déblayée, de considérer le travail comme virtuellement terminé. Les jalons ont été posés en premier lieu par la valeur toujours grandissante des derniers films présentés. Hâtons-nous, puisqu'on enregistre un exode d'artistes français vers les studios californiens, de faire connaître les nouvelles vedettes, les jeunes talents. La différence de cachet de l'aspirant vedette peut parfaitement être utilisée à son lancement. Car malgré tout, le film à vedetle fait prime. Un film avec Gaby Morlay, Marcelle Chantai, Elvire Popesco, Danielle Darrieux, Victor Francen, Harry Baur, Jean Gabin, Pierre Richard-Willm donne bien; mais en sera-t-il encore de même demain'? Les standings de ces artistes étant nettement établis on pourrait parfaitement reporter l'effort sur les jeunes. Les Américains, les Allemands l'ont compris, car ils ont un service de presse parfaitement organisé. Demandez à une maison américaine une collections de photos... vous serez servi à souhait... tandis que pour le film français on vous les passe au comptegouttes, différence d'appréciation, erreur d'exploitation. Nous clôturons cet aperçu favorable à la production française. Pour elle tous les espoirs sont permis, à moins... qu'on vote le projet de loi qu'on vient de soumettre à la Chambre, et qui tend à protéger notre production nationale au détriment des autres. J. V. Heugten. Classification approximative des derniers Films Français Les meilleurs : Les Bus-Fonds, Pépé le Moko. Parmi les meilleurs : Courrier-Sud, Paiis, Port-Arthur, Le mort en fuite. Tous publics : Josette, Paris mes amours. Nitchevo, MM. les Ronds de Cuir, Avec le Sourire, L'Homme à abattre. Public averti : La Rose effeuillée. Commercial : Vous n'avez rien à déclarer, Les Hommes nouveaux, Le Chemin de Rio (Cargaison blanche). Public populaire : La Pocharde, Gigolelle, La Loupiote. Vaudeville (réservés par la presse catholique) : Les Dégourdis de la 11, Brigade en Jupons, Une Femme qui se partage. Les récents Films Français importés E.M.K.A. : Avec le sourire, La dame de VilIcl. Vous n'avez rien ci déclarer, Le mort en fuite. C.D.L. : Foch, Gigolette, Pépé le Moko. Belga-Film : Josette, L'Ile des veuves. Réal-Film: La I^oupiote, Le Mystère du 421. G.P.A.: L'Homme à abattre, Les Dégourdis du IL. Tobis : Faisons un rêve, Mon père avait raison. Sedif : Trois, six, neuf, Quand Minuit sonnera (de ce dernier film également la version néerlandaise). Forrester-Paranl: La Maison d'en face, La Guerre des Gosses. Pathé : Courrier-Sud, Le Mari rêvé. A. B. C. Films : La Brigade en Jupons. Films .1. Adler : Femmes. G. F. F. A. : Les Bas-Fonds. Les Films Lootens : La Rose effeuillée. Atos Film : Nitchevo. Paramount : L'Assaut. Union Film : La Pocharde, Paris mes Amours. Monopole Film : Le Chemin de Rio (devenu Cargaison blanche). Filmavox : Paris. Princeps Film : Romarin, Mr. Bégonia. Ufi : Une Femme qui se partage. Fama Film : Le Disque 413. CHANGEMENT D'ADRESSE ET NOUVELLES MAISONS « Ciné-Radio » qui distribue la production Gaumont British est actuellement installé, 13, Place des Martyrs. « Cinedis » et « Les Films Cristal » sont actuellement installés au 56, rue Saint-Lazare. « Sobel Film Production » (Neveu et Geunis) actuellement 95, rue Dupont. « La Société Internationale Cinématographique » vient d'ouvrir ses bureaux au 78, rue Saint-Lazare. On distribuera le film belge Le mort, inspiré <Tù roman de Camille Lemonnier et interprété par Mme Gina Mânes et M. Constant Rémy. « Artes Film » a ouvert ses portes dans la rue Dupont, 27, et distribuera Deux chez les nudistes.