La Cinématographie française (Jan - Apr 1937)

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♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦.♦ CINE GRAPHIE SE Maui vice ice Simon, directeur du SerPublicité dé Radio Cinéma. Main t e u r ice Chevallier, le eollaborade .T. Plunkett à Paramount. I facteur publicitaire. Le dégager, se servir de ce moyen d'amorçage d'une campagne est ou doit être le principal objectif du parfait publicitaire ». * * Ces paroles de B. Desjardins, j'y pensai alors que me trouvant avec C. Morskoi, un des plus vieux (quoique fort jeune) chefs de publicité de cinéma, celui-ci me disait : Pour chaquz film, il faut trouver un climat, une bonnz idée, une seule, et tout concentrer dessus, affiches, dépliants, causeries par la T. S. F., pages dans les journaux corporatifs. » Et Morskoi détaillait cette formule : « Pour l'Atlantide ce fut autour de la beauté extra-terrestre d Aniinéa que se noua toute la campagne publicitaire. La plaquette de luxe, les photos, les affiches, Iûj échos étaient orientés vais Antinéa-Brigit e Helm. Pour Cou yiar Sud, qui est plus près de rous, je concentrai mon effort sur 1 ligne aérienne et le « gala Mermo2 », fut d'une paolicité brillant:: autant pour son éclat que pour ce qu'il évoquait de prolongements autour du film de P. Sillon et de Saint-Exupéry. Les Jumeaux de Brighton me suggérèrent de tout baser sur l'idée de « jumeaux ». Voilà d'où vint la remise des 10.000 francs aux jumeaux nés le jour de la sortie du film. Pour Mademoiselle Docteur, le sujet d'espionnage m'inspira l'idée publicitaire de la « Grille » du document chiffré qui parut dans tous les journaux corpora'ifs, que l'on retrouve a dans la publicité d'affiches, et dont je me servirai enfin, au moment de la sortie du film de Pabst... » Ce que Morskoi ne me dit pas c'est qu'il a été le premier à composer des plaquettes de luxe et à demander à des artistes au goût -ûr, au dessin parfait, l'exécutior d'affiches originales dont la plus 231 ♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦ André Robert, jeune publicitaire qui vient de lancer les deux films de Chevalier et Vous n'avez rien à déchirer? pour réaliser une publicité commerciale. Avant de lancer un film je m'en occupe dès que son projet a pris corps, je suis la production, je me mets dans l'ambiance. Naturellement ce n'est pas toujours possible. Il faut parfois sauter à pieds joinls dans un film, deux jours avînt son lancement. Mais je pe. siste à croi e que les idées publicitaires jaillissent d'une concentration profonde sur le sujet du film à lancer. Et ma seule règle a élé de m'adresser chaque fois que je l'ai pu, à des hommes excellents dans leur spécialité : dessinateurs, affichistes, impri Jack piunkett) directeur des Sermeurs, etc.. » vices Publicité Paramount. Cette netteté dans l'exécution, ce désir du beau, on le retrouvera chez Marcel Ollier qui dirige avec sen précieux collaborateur Baucher, le service de publicité des Films Sonores Tobis. En effet le ravail de Marcel Oî .lean Redon, chef de publicité d'Eclair-.lournal. de MARCEL PAGMO*. Une affiche conçue et dessinée par Toé. lier peut se symboliser par un seul mot : Qualité. Mais Ollier n'est pas prodigue de confidences. Pourtant de tous les entre iens que j'ai eus avec lui Maurice Bessy, le souriant secrétaire général de L'Association des Chefs de Publicité. Jean Paoli, directeur de Publicité de Grav Filins. Une spirituelle composition de Lancy pour Sa Majesté est de Sortie. j'ai pu comprendre sa façon de travailler et ses principes publicitaires et me guider sur mes impressions bien plus que sur le peu qu'il m'a dit. marquante est celle qui synthétisait la rue de La Rue sans joie, par l'emploi des lettres du titre en forme de maisons. « On peut, me dit encore Morskoi, s'adresser aux gens de goût Son travail depuis son entrée a Jean Mounier, directeur du Service Publicité R. K. ()., à qui l'on doit les lancements des films M. C. AI. au Madeleine-Cinéma.