La Cinématographie française (Jan - Apr 1937)

232 Eugène Massoulard, actuellement directeur de publicité de D.P.F., un des doyens de la publicité de cinéma en mime temps que de la Presse. M. Baucher, le précieux collaborateur d'Ollicr à la Tobis. Edouard Drouth, directeur de publicité des Films Lauzin et des Films Séfert où il lança /.es Hommes Nouveaux et les Demi-] ierges. CINE FR la Tobis parle pour lui. Mais ce qui se dégage de toute son oeuvre de publicitaire, c'est le soin infini, le goût dans l'ordonnance et dans la mise en pages, enfin la recherche de caractères, de papiers, de documents qui caractérisent toutes ses initiatives publicitaires. On peut dire que chaque publicité Tobis portait la marque du RAPHIE SE ♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦ lier partent des foules de documents, de clichés, d'idées publiciteires, de manuels, à l'usage de chaque directeur de province, d'Afrique du Nord, de Belgique, qui passe un film Tobis. La préparation publicitaire avant et pendant le passage dudit film est soigneusement « mâchée » par le service de publicité Tobis de Paris. Jean-Paul Monteux, directeur de Publicité des Films R. Richebé et de P. C. L. On a beaucoup remarqué ce panneau cité de bon goût, de l'harmonie, de la clarté française. Ollier connaît tous les caractères typographiques les plus désuets comme les plus modernes. Il n'oublie rien, il cherche, fouine, arrange. Certains de ses pavés de quotidiens, certaines de ses pages ou de ses insertions dans la presse régionale, les belles façades réalisées au « Mari COMPAGNIE CINÉMATOGRAPHICUE OE FRANCE René Célier, publicitaire de qualité et brillant journaliste. M. Rosso fit tapisser les murs de Paiis de cette saisissante affiche. gnan », enfin ses grandes et majestueuses plaquettes pour les lancements de films auprès des directeurs (plaquette Kermesse Héroïque et plaquette Port-Arthur) ont fait, fort justement un effet prodigieux. Du bureau d'Ol décoratif dû aux services de publiTobis. C'est par de tels hommes, qui aimer { leur métier, qui connaissent les ressources mais aussi les exigences de la publicité cinématograhique, la plus riche en expression, mais la plus difficile, que cette technique de la propagande sous toutes ses formes est devenue vraiment un art. De ce fait la publicité Tobis est toujours attendue parce qu'on sait qu'elle sera originale et sous le signe de la qualité! Etant faite en pleine collaboration avec les directeurs, elle est conçue clairement pour frapper l'esprit du public distingué comme du public populaire. C'est une publicité qui porte. * * * Un autre chef de publicité qui, lui aussi, s'attache à la beauté des ouvrages, affiches, pavés, scénarios, livres d'or, pages corporatives, est Maurice Van Moppès, qui a réalisé, depuis qu'il est a l'A. CE., quelques lancements remarqués. « La publicité de cinéma ne se peut comparer à aucune publicité commerciale. On peut, en effet, louer toute l'année par affiches, T. S. F., cinéma, etc., une marque d'apéritif, car on boit le « quinquina Chose » toute l'année, et l'on se lave au savon « Machin » avec la même nécessité et sans limite de temps. Un film est temporaire. Pendant un temps restreint, il convient d'intensifier l'af Serge Berline qui a lancé les films de la S.E.D.I.F., notamment Veille d'Armes, et de Hakim (fépé le Mo ko) et actuellement Yoshivara. Georges Cravcnnc, journaliste et publicitaire qui dirige la propagande du Théâtre des Ambassadeurs. fichage, les concours publicitaires destinés à attirer l'attention du grand public sur le dit film, accumuler la campagne par Radio enfin, concentrer une importante publicité de toutes formes en 8 jours, 15 jours, un mois au plus. Je crois à la vertu des beaux encarts dans les journaux de cinéma, à la vertu des beaux scénarios avec dessins appropriés au genre du film, aux idées résultant de la caractéristique de certains films. Exemple : L'Or. La couverture du Journal La Cinématographie Française fut revêtue d un enduit d'or sur lequel se détachait en creux le titre L'Or. Le scénario était également de carton doré et lumineux ». Pour résumer la pensée de Van