La Cinématographie française (Jan - Apr 1937)

rrrXTTTTTTTTTTTTTTTTTXXl CINE RAPHIE SE HXIIXTTXXTTTTT 233 Ch. Godefroy qui lance les films de France Europe Films, dont Lucrèce Borgia et L'Homme sans Cœur. M. Kernel, le dévoué assistant de Van Moppès à l'A. G. E. M. Chalmandrier, directeur de publicité des filins (/inversai, (|ui vient d'inaugurer un nouveau système de lancement sous forme de livre courant. Moppès je dirai qu'il semble d'accord avec quelques chefs de publicité sur le fait qu'un « navet », même épaulé par une publicité monstre, ne part pas, mais qu'un bon film ne partira pas non plus, du moins au début, s il n est pas « clamé » à tous échos. Selon Jack Plunkett, et il symbolise les organisations américaines puisqu'il dirige fermement, de puis de longues années, le service de publicité Paramount: « il existe deux sortes de lancements, celui des producteurs qui ont un ou deux films à placer et qui les sortent à coups de grosse caisse... et celui des organisations comme Paramount, Fox, etc.. qui sortent régulièrement, chaque année, un nombre imposant de films et répartissent leur effort sur l'ensemble de la production, accompagnant la sortie de chacun d'eux d'un lancement sérieux, mesuré et proportionné à leur importance. « Un lancement, continue Jack Plunkett, pour être pris au sérieux, doit être rigoureusement honnête... Les arguments doivent s'appuyer sur des convictions personnelles, sur des résultats déjà acquis... « L'expérience montre que les accessoires trop luxueux, ou d'un prix de vente exagéré n'ont aucuns portée pratique, et qu'ils sont pour ainsi dire invendables... ce matériel doit pouvoir plaire à tout le monde et être accessible à tous... « ...Le fait est là : l'affiche trop moderne, syn'hétique ou « artistique » (ou soi-disant telle!) ne se vend pas, et surtout ne « vend » pas. J'ai essayé personnellement, il y a quelques années, de sortir des être lancé, chaque fois qu'il en vaut la peine, et l'on doit bannir tout bluff, tout mauvais goût et tout luxe exagéré... » J'ajouterai à ces intéressantes idées de Jack Plunkett que le travail fait dans son service de publicité a toujours aidé les directeurs dans leur travail et que le matériel publicitaire Paramount est entièrement exécuté au siège, lue idée ingénieuse : la cible humaine, affiche de Cecchetto. par Jack Plunkett et ses collaborateurs. Dans cette catégorie des grandes firmes à production massive, le travail accompli par l'excellent chef de publicité Houlbrèque à la Fox-Film est remarquable. II a, notamment, composé un lancement qui reste un modèle du genre, celui de Shirley Temple, l'actriceenfant, qui est maintenant célèbre Une façade qui lança le Capitole de Marseille (G. de Boissière). de facture hardiment : personne n'en a vou M. Vavasseur, directeur de publicité des Productions Sigma et des Films Vos. affiches moderne lu... » Jack Plunkett conclut « // est incontestable que l'affiche photographique, en matière de cinéma, constitue la solution rêvée. Et il ajoute « Un film doit en France autant et même plus que Charlie Chaplin. Il y eut, en premier lieu, le Concours Shirley qui fut organisé par l'Intransigeant, et par les journaux de province. Un sosie français de Shirley fut déniché, partit pour l'Amérique. La réper Mlle H. Robinnc, directrice de publicité de la G. F. G. Marcel Teysseire, directeur du service publicité des Artistes Associés. Julien .1. London, directeur de publicité de Pellegrin Cinéma <i. de Boissière de l'Association des Directeurs de Publicité Cinématographique, directeur du Circuit G. F. F. A.