La Cinématographie française (May - Aug 1937)

L'un des fumoirs du Royal de Rabat, une sille magnifique. Un jour, un homme intuitif et génial pensa : « Mais peut-être bien qu'elle tourne !... » Galilée pensait que la terre tournait autour du soleil, alors que la science officielle de l'époque la voulait immobile... Il aligna des chiffres et fit des calculs qui vinrent confirmer son audacieuse affirmation. Imaginez, cherchez, créez. Il est possible que, de l'idée que vous émettrez, se dessine une orientation toute nouvelle pour l'Exploitation qui donnera la fortune aux premiers qui la mettront en pratique. Cette action privée n'empêchera aucun de vous de participer à l'action Syndicale, dans l'intérêt général, qui est fait, ainsi que l'a constaté Montesquieu, de la somme des intérêts particuliers. René Célier. 50% DE FILMS POUR LES FAMILLES ((Commercial» ((Moral» et ((Optimisme)) trois facteurs de succès M. D. Borderie, administrateur délégué d'Etoile Film, à Lyon, nous adresse la lettre que voici : Mon cher ami, Au nom du Conseil d'administration de la Société Etoile Film, je viens vous remercier pour la courageuse campagne que vous poursuivez dans la Cinématographie Française. // faut qu'elle atteigne son but en démontrant que, dans notre industrie, « Commercial», «Moral», «Optimisme », sont trois facteurs inséparables pour obtenir un succès financier dans la production. Etoile Film s'est attaqué particulièrement au problème « Moral », celui-ci étant enfermé dans les limites, où vous l'avez placé, du spectacle de famille. Or. préoccupé, depuis près de deux ans, par la recherche de films pour cette Société, je suis obligé de reconnaître les difficultés qu'un organisme de distribution, poursuivant un but sain, louable, rencontre dans l'industrie cinématographique française pour l'accomplissement de sa mission. Parisien devenu Provincial depuis cinq ans. j'ai pu mesurer combien, par certains endroits, il y a la manière de voir « Paris » et la manière de voir «Province ». Or, il ne faut pas oublier que «Paris», c'est quelques millions de spectateurs possibles, et la «Province», c'est tout le reste de la France. Il ne faut pas perdre de vue, de plus, que «Paris», creuset de la production cinématographique française, c'est pour elle un noyau d'hommes, toujours les mêmes, qui conçoivent, discutent, construisent entre eux, dans une seule ambiance, et créent ainsi un produit destiné à être consommé d'abord par un peuple auquel le terme « standard » est loin de s'appliquer. Combien, lorsqu'ils ont été en mesure de poser la première pierre d'une production, ont simplement pensé à cette vérité première : ♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦ « // faut que mon film fasse le maximum de recettes, c'est-à-dire qu'il passe dans le maximum de salles et que, dans chaque salle, il attire le maximum de spectateurs. » Comme cela paraît simple, évident, inutile à énoncer... et pourtant combien les résultats qui y répondent sont l'exception! J'ai souvent, depuis bien des années, énoncé cette comparaison : Un film à recettes, c'est une pièce de théâtre qui pourrait faire salle comble au Français, aux Variétés, au Gymnase, à l'Ambigu, au Cirque Medrano, etc., à Paris ; aux Célestins, au Grand-Théâtre, au Théâtre de l'Horloge, à Lyon, etc.. Combien de pièces dites à succès sortiraient victorieuses de cette épreuve? Mais ceci s'explique, car une pièce est écrite pour un salle, pour un public. Le cinéma doit être « fait » pour toutes les salles, pour tous les publics. Et j'affirme, en raison de cela, sans hésiter, que la formule qui mènera au succès financier, renferme nécessairement les trois facteurs : Commercial. Moral, Optimisme. Mon attention a été également attirée, depuis bien des années, sur le pourcentage ridicule de la clientèle des salles cinématographiques de la France par rapport aux autres pays, d'une part, et, d'autre part, et c'est sur ce point que j'appuie, sur les variations peu importantes des recettes hebdomadaires de l'ensemble des salles d'une même ville. Ceci tend à démontrer que chaque vir' a sa « clientèle cinématographique » composée de X personnes et que les films ont pour résultat, du point de vue exploitation, de déplacer simplement cette ( li»ntèle au profit de certaines salles et au détriment des autres. Il faut des exceptions comme Veille d'Armes, L'Appel du Silence, pour attirer une nouvelle couche de clientèle au cinéma. Et celle-ci est tellement vaste qu'immédiatement les recettes font des bonds prodigieux... quand bien même la clientèle « standard » bouderait au départ, pour être bien souvent entraînée par la suite. C'est cette vaste couche de clientèle possible et qui attend que les producteurs, distributeurs et exploitants ne doivent pas oublier. Vous aurez, mon cher Harlé, bien mérité de l'industrie cinématographique française quand vous aurez avec votre « métier » et les ressources de votre journal fait triompher cette vérité. Bien sympathiquement, votre D. BORDERIE. Le Rialto de Casablanca. Les Conseils cfe l'Opérateur la vérification des Bandes En procédant au réembobinage, vérifier soigneusement l'état des bandes après chaque /)assage. Pour ce faire, tenir les bords extérieurs de la pellicu'e entre le pouce et l'index, coté émulsion en dessus. Le mieux est de prendre un fiant de coton nour éviter les coupes, à défaut, on pourra se servir de vieux doigts de gants perdus dans toutes les salles. Donner à la bande, en la pressant entre les deux doigts, une légère forme incurvée, sans exagération. Réenrouler très lentement de manière à sentir sous les doigts les collures, cassures, perforations éclatées. S'arrêter chaque fois qu'un choc s'e^t fait sentir. Rechercher de suite la cause et y remédier bien entendu. L'Opéra'eur.