La Cinématographie Française (1951)

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Sclflk t&sramount LE PARU ?4UUiS«»ÜSS iOKTPATHE mm» don ièedlB .Devise ïgCHWkbïOR UISMIMERSY WiLCOXOi cm.i\ ^y^xixxxxxxxxzxxxxxxxxxxim 0ffo la ciNÉMATOGRAPHiE francaIse Jf Linmmixiimmmmnm "SAMSON ET DALILA" A BÉNÉFICIÉ D'UN LANCEMENT COMME ON N'EN AVAIT PAS VU DEPUIS VINGT ANS ! Quel « Boom »! Il y a des années qu'on n’avait vu campagne aussi brillante, aussi bruyante, aussi réussie que celle-là. La décoration monumentale du Théâtre Paramount nous ramène à l’heureuse époque de « Parade d’Amour », époque à laquelle Paramount révélait en France ce que peut être et ce que peut donner une grande Exploitation. Les résultats sont là : 25 millions en sept jours... 44 millions en quinze jours... 58 millions en trois semaines... De tels chiffres n’avaient jamais encore été atteints nulle part. En présence de cet immense succès, Savison et Dalilu est maintenu à l’affiche du Paramount, du Palats-Rochchouart et du Select-Pathé, exceptionnellement, plus d’un mois. Triomphe du film. Triomphe de la publicité. Ces quelques photos vous donneront mieux qu’un long discours une idée d’ensemble de ce lancement qui prélude en coup de tonnerre à la carrière de Savison et Dalila en France. Ce panneau, long de 30 mètres, et montrant les principales scènes du film, remarquablement traitées, surmonte, de bout en bout, l'entrée du Théâtre Paramount. Une quarantaine de magasins importants ont consacré leur vitrine principale au film, notamment : le « Sahara », avenue de l’Opéra (1) ; les Editions Chappell (2) ; la grande compagnie d’aviation T.W.A., Champs-Elysées (3) ; l'un des music-chops les plus sympathiques de Paris : Studio Opéra, Chaussée d’Antin (4). En plus de 5.000 « affichettes-titre * 40 x 60, réparties en affichage libre dans tout Paris, de même qu’on l’avait fait pour Boulevard du Crépuscule, 400 affiches 4 morceaux 3 m. X 4 m.) ont été placardées aux meilleurs emplacements. Le panneau ci-dessus était situé rue Royale, juste en face de chez Maxim's. Le hall du « Paramount » est décoré de façon très artistique. La loge royale, dans le Temple de Gaza, en est le motif principal. Un véritable dais et d’immenses draperies pourpres, frangées d’or, ainsi que d'adroits éclairages, mettent admirablement en valeur ce groupe de personnages. L’expérience montre que la publicité au moyen de figurants représentant certains personnages du film, exerce toujours un puissant attrait sur le public. A condition, bien entendu, que ces figurants soient de qualité et leur costume, perruque et accessoires, parfaits. La Paramount a mis à la mode cette forme théâtrale de publicité cinématographique, qu’elle a déjà utilisée avec succès, on le sait, pour Les Tuniques Ecarlates, La Valse de l'Empereur, Les Conquérants d’un Nouveau Monde, Boulevard du Crépuscule et Les Amants de Capri. Pour Samson et Dalila, un splendide athlète, portant l’exacte réplique du costume de Victor Mature dans le film, partageait son temps entre les quatre cinémas passant le film, qui l’utilisaient à tour de rôle, le soir et l’après-midi. Attraction qui s’est avérée, une fois de plus, très publicitaire. Ce Samson, beau comme un Dieu, a provoqué l’admiration générale, et ravagé (doit-on le dire !) de nombreux cœurs féminins ! De son côté, la Radio a fait bonne part au film. On en a parlé successivement dans l’émission Club des Avant-Premières ; dans l’émission Télé-Paris, à laquelle l’acteur de la ComédieFrançaise, Jean Davy, qui a doublé Victor Mature. a participé ; dans l’émission Pleins Feux sur les Ecrans du Monde, le jour même de la sortie du film, avec une interview d’Hedy Lamarr ; dans les émissions Actualités de Paris et Sélection de Films. — J. P. Chaque soir, les cinémas projetant Samson et Dalila refusent du monde. Les samedis et dimanches, ils sont positivement assiégés ! La photo cidessus montre les placeurs du Paramount faisant la chaîne à l'extérieur, pour aider fa police à canaliser Ig foyle et n’y parvenant qu’à grand peine. Le hall du « Paris » a été décoré avec goût. Voici le balcon des mezzanines orné d’agrandissements photographiques et de silhouettes découpées, hautes de 2 m. 50, de Hedy Lamarr et Victor Mature. Des silhouettes de ce genre seront mises à la disposition des Exploitants par la suite. £