La Cinématographie Française (1938)

13 rxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx: aNEMRŒfàiwpinE rxxxxxxxxxxxxxxxxxxxrxx: POUR LES DIRECTEURS Rubrique consacrée à la vie du métier, mais aussi Tribune libre de nos Abonnés Directeurs. Une Gigantesque Campagne en faveur du Cinéma, groupant Mes les Forces de l’Industrie cinématographique, est déclenchée aux Etats-Unis Habile diversion ? Serait-ce la raison de la gigantesque campagne de propagande en faveur du cinéma qui va être déclenchée aux Etats-Unis entre le 1"' septembre et le ,‘il décembre. Au moment où le Gouvernement américain poursuit les « major » compagnies appartenant à l’organisation Hays pour avoir dérogé à la loi anti-trust, et cela à la demande des exploitants indépendants, on apprend : 1" que le procès est reporté en septembre pour que les avocats aient le temps d’étudier tous les dossiers de l’accusation; 2" que plus de 300 représentants de toutes les branches de l’industrie — grands producteurs et distributeurs, exploitants indépendants — se sont réunis le 27 juillet dernier à l’Hôtel Aslor de New-York et ont donné leur adhésion unanime à un plan de propagande pour le cinéma présenté par George J. Schaefer, directeur de la Distrition des United Artists et Président du Gomité d’Organisation de cette campagne. Celle-ci embrassera tous les films américains sortis en édition générale du 1er août au 31 octobre. Un concours doté de 250.000 dollars de prix (8 millions 750.000 francs), sera ouvert entre tous les spectateurs qui iront dans les cinémas participant à la campagne entre les dates précitées et projetant les films en question. Un budget de un million de dollars (30 millions de francs) est prévu pour cette campagne dont le thème est : « Allez au cinéma, le cinéma est votre meilleur divertissement ». Ce budget sera alimenté de la façon suivante : 500.000 dollars par les compagnies de production et de distribution, 250.000 par les circuits affiliés à ces compagnies et 250.000 par les circuits et exploitants indépendants. Ce million de dollars se répartira ainsi : (,00.000 dollars pour la publicité dans tous les journaux quotidiens existant aux EtalsUnis à New-York comme dans la plus petite ville. Chaque journal aura droit à 4.G00 lignes de publicité pour cette campagne. Le reste 400.000 dollars sera consacré pour les prix du concours remis aux spectateurs (250.000 dollars) et pour tout le travail de préparation cl d’organisation, brochures, décoration de façades, films-annonces de la campagne, etc. (150.000 dollars) M. Schaefer estime cpic cette campagne augmentera les recettes brutes des cinémas de 10 à 20 % pendant les 13 semaines de sa durée, soit de 20 millions de dollars environ (790 millions de francs). Dans les théâtres participant à la campagne, un questionnaire à remplir sera remis à chaque spectateur, et les meilleures réponses seront primées. M. Schaefer estime que cette campagne doit finalement laisser un gros bénéfice à chacun. « Elle était nécessaire à un moment de crise générale el sur Ray Milland et Dorothy Lamour dans Toura, Déesse de la Jungle tout dans des circonstances où on a trop parlé du cinéma en mauvaise part dans la presse ». Cette nouvelle a produit un gros effet dans l’industrie cinématographique anglaise qui serait prête à mettre sur pied une campagne analogue. Le statisticien officiel du cinéma anglais, M. Simon Rowson estime qu’une telle entreprise pourrait faire monter de 23 à 30 millions de personnes la fréquentation hebdomadaire des cinémas anglais. Voici plusieurs années nous lisons dans les journaux français « Mangez des Oranges », plus récemment « Portez des chaussures à semelle de cuir » et aujourd’hui même, « Garçon, un demi ! » 11 n’y a aucun doute qu’une propagande générale bien menée en faveur du cinéma, appuyée par toute la presse, avec primes pour les spectateurs, serait une excellente chose en France. Si les Américains trouvent insuffisant le pourcentage de leur population qui fréquente le cinéma — el il est de 75 % — (pie dirions-nous avec nos pauvres petits 10 % ? — Pierre Autre. ♦ Islythéâtr (Ténoudji) aura sous peu une Nouvelle Salle à Alger On commence actuellement les travaux de construction à Alger, dans le populeux quartier de Bab-El-Oued, avenue du FraisVallon, d’une salle, le « Plazza », qui s’ajoutera au circuit « Islythéâtr » de cette ville. La Société de Matériel Acoustique (Western Electric) a été chargée de l’équipement sonore de cet établissement qui projettera en deuxième semaine tous les films de l’organisation sœur, « Islyfihn ». — P. S. LES DISTRIBUTEURS FRANÇAIS présentent LE RUISSEAU UNE RÉALISATION DE MAURICE LEHMANN VENTE A L’ÉTRANGER: LES FILMS AGIMAN, I, RUE DE BERRI, PARIS