La Cinématographie Française (1949)

XXXXXXXÏXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX3 CIME RAPHIE CXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXTYY ISE UNE BELLE RÉUSSITE COMMERCIALE : LE LANCEMENT DES TUNIQUES ECARLATES Le film de Cecil B. de Mille Les Tuniques Ecarlates , présentait des difficultés certaines pour une exploitation massive. Relativement ancien puisque réalisé en 1940. il n’était pas, et de loin, une des meilleures oeuvres du grand metteur en scène américain. Pourtant ce filn"i . possédait trois atouts particulièrement sérieux : — Les nombreux romans d'aventures mettant en scène les invincibles policiers de la « Northwest Mounted Police » qui, en compagnie des Légionnaires, Texas Rangers et autres Supermen, ont remplacé, dans l’univers des adolescents, les héros des romans de Chevalerie. — Le rouge de la tunique spécialement bien rendu par le Technicolor. — La présence de Gary Cooper et de Paulette Goddard, très aimés du grand public. M. de Plunkett, chef de publicité de la Paramount, comprit immédiatement que le lancement du film serait précieusement épaulé par le pittoresque coloré de l’uniforme des policiers canadiens et, dans le cadre de la « Quinzaine du Cinéma », il traça les plans d’une campagne qui, captant l’attention du public, devaient permettre aux Tuniques Ecarlates de battre ou d’égaler de nombreux records. JUILLET : PUBLICITÉ PRÉALABLE La présentation corporative des Tuniques Ecarlates eut lieu le 14 mai 1948, en v. o. Les difficultés de tirage des copies doublées ne permirent la sortie du film qu’en cette saison. Cependant, une bonne critique dans les organes corporatifs insistant sur les éléments spectaculaires du film, quatre pages de publicité dans ces mêmes journaux, l’envoi de scénarios et l’activité des agents Paramount permit d’emblée un placement intéressant du film. La publicité publique préventive débuta en juillet 1949 par un placard de 28 m2 placé à l’angle de la Chaussée-d’Antin et de la rue Meyerbeer. LA POLICE MONTÉE A PARIS Le gros effort, allait être porté pendant la grande « Quinzaine du Cinéma », préconisée d’ailleurs par M. Klarsfeld, directeur général de la Paramount française. Pour attirer l’attention du public, vingt \wL formes de la Police montée furent confectionnés et des figurants furent habillés qui se promenèrent durant une semaine sur les Boulevards. En même temps que les contrôleurs des salles étaient revêtus de la tunique écarlate. Le rendement fut immédiat. La présence de ces pseudo-policiers fixait l’attention du public qui venait aussitôt prendre place dans la file d’attente. Une expérience faite à I’Elysées-Cinéma permettait de chiffrer à 50 % l’augmentation immédiate du nombre des entrées provoquées par leur présence. Ces figurants prirent d’ailleurs très vite leur rôle au sérieux et devinrent rapidement très populaires. Leur stage dans la police montée se termina en apothéose en compagnie d’un authentique Texas Ranger à Longchamp où se courait le Swepstaecke, et le soir au Quartier latin. Auparavant, ils avaient été photographiés par tous les journaux et filmés par un journal d’actualités. Cette initiative publicitaire largement commentée et diffusée par les journaux corporatifs mobilisa également l’attention des directeurs de province qui, aussitôt, réclamèrent des costumes à louer : le Royal de Vichy, le Rex de Metz, les Arcades et Cinéac de Strasbourg, les Rex et Pathé-Palace de Marseile, la Grande -Taverne de Dijon, le Rex du Havre, le Plazza de Toulouse, le Familia et le Lilac de Lille, etc... FORTE PUBLICITÉ COURANTE Dans le domaine plus courant de la publicité habituelle, des vitrines furent installées à la Canadian Railway, une façade animée comprenant plusieurs plans étayés sur 1 m. de profondeur fut dressée au Paramount et, d’accord avec l’ambassade du Canada, une grande banderole fut tendue sur toute la largeur du boulevard des Italiens avec autorisation délivrée par la Direction de la Circulation et des Transports à la Préfecture de Police. Cependant un entrefilet dans un journal du soir amena le Préfet de Police à révoquer cette autorisation et la banderole fut enlevée dans la nuit par les pompiers. Une importante campagne de publicité dans la presse quotidienne fut menée en même temps. De nombreux pavés de dimensions variables, 40 lignes, 50 lignes, 100 lignes, 200 et 430 lignes furent insérés en même temps que de nombreuses photos gratuites. Le public ainsi alerté dans la rue, dans les journaux, vint très nombreux voir le film. NOMBREUX RECORDS BATTUS La première semaine de Tuniques Ecarlates au Paramount constitue le record de l’année : 37.235 entrées et 5.991.050 fr. de recettes ; le bilan de la première exclusivité parisienne (trois semaines au Paramount-Eldorado-LynxElysées-Cinéma) est de 185.295 entrées et de 27.647.622 francs de recettes. A Marseille, du 12 au 18 octobre. Les Tuniques Ecarlates établissaient un nouveau record de recettes et d’entrées, en totalisant près de 6 millions de francs en 7 jours, soit 3.351.840 fr. au Rex, avec 32.044 entrées et 2.641.920 fr. au Pathé-Palace, avec 24.885 entrées, compte tenu d’une journée de coupure de courant. Au Rex de Toulon, ce même film a atteint 1.360.000 francs, une des plus fortes recettes de cette salle. Voici quelques autres résultats : à Metz, au Rex, 1.361.045 fr. ; à Lyon, à la Scala, 3.861.900 francs (2 semaines) ; à Lille, aux Lilac-Familia, 4.364.879 fr. ; à Dijon à la Grande-Taverne, 952.000 fr. ; à Mulhouse, 952.330 fr., etc... SOUS TOUTES SES FORMES, LA PUBLICITÉ PAIE D'un film pourtant moyen, la publicité, mettant en valeur ses éléments spectaculaires, a fait une grande réussite commerciale. Ainsi donc, l’exemple de cette campagne qui a utilisé la publicité sous toutes ses formes : vitrines, panneaux, affiches, mannequins, presse quotidienne, presse corporative, prouve que les dépenses publicitaires sont des dépenses payantes quand elles sont harmonieusement réparties par des spécialistes qualifiés. C’est pour nous tous l’enseignement le plus précieux de la grande « Quinzaine du Cinéma ». Jacques Lamasse. « RÉOUVERTURE DU DANTON-PALACE DE COURBEVOIE Après de nombreux mois de fermeture, le Danton-Palace de Courbevoie, 77, rue du Mans, vient d'effectuer, complètement rénové, une brillante réouverture. C’est le 3, en soirée, qu'a été fêtée son inauguration en présence des représentants des principales maisons de distribution. A cette occasion fut présenté en version originale le film Warner Bros, interprété par Errol Flynn, Du Sang sur la Neige. M. Louis Holtzman, spécialiste de la programmation, a été chargé de la direction de cette coquette salle de 5C0 places (400 à l’orchestre) qui commencera sa série de projections publiques avec le film Columbia, La Vallée Maudite. J. H. Inauguration du “ Film Palast " à Mayence Le 21 octobre, à 20 heures, devant de nombreuses personnalités officielles franco-allemandes, le Film Palast, salle de 1.250 places environ, a été brillamment inauguré à Mayence. La salle qui appartient à la « Gloria Film », de Mayence, a été reconstruite sur l’emplacement d’une salle détruite par -bombardements aériens. C’est en un temps record que cette magnifique salle a pu être rendue à l’exploitation, puisqu’en mai, seul, le gros œuvre avait pu être réalisé. Reconstruite et aménagée avec l’aide de Film Union, la salle nouvelle est complètement différente de celle d’avant-guerre, et les qualités acoustiques en ont grandement été améliorées, grâce à la collaboration des architectes R. Herwegh et F. Wagner et de la Société Marocaine de Constructions Mécaniques de Paris. La salle d'un aspect agréable est précédée d’une belle entrée et d’un hall-exposition. Nous reviendrons plus tard sur les caractéristiques techniques du Film Palast. La direction avait retenu l'excellent film commercial, La Chauve-Souris, d’après Johann Strauss, mise en scène de Bolvary. Film en couleurs sur Agfacolor, ce film commencé la guerre durant a été achevé par les Russes à Prague. La salle du Film Palast est, à notre avis, la plus belle salle de l’Allemagne occidentale et constitue un étalon de référence de ce que doit être une salle moderne, — A. -P. R.