La Cinématographie Française (1949)

4 TTTZXXXXXXTrTTTXXXXXXXXXTTXXXXXTXTXrrT'l lexxxxxxxxxxtxxxxxxxxxx iixiititiiiiiiii LA P U B L I C I PIERRE FRESNAY ET UN CHIEN mis en valeur par une publicité adroite ASSURENT A "BARRY" UN SUCCÈS EXCEPTIONNEL Au cours de nos études précédentes sur les bons lancements cinématographiques, nous avons vu 1 les publicitaires trouver les arguments efficaces pour mobiliser l’attention du public et le convaincre de l’intérêt de leur production. C’est ainsi que pour Gigi, MM. Ollier, Gross et Nachbaur se sont plus à évoquer les charmes de la « Belle Epoque 1900 ». Pour Tuniques Ecarlates, M. Plunkett se servit du pittoresque uniforme de la Police montée canadienne. Pour Jeanne d’Arc, M. Lapinère enleva l’adhésion du public européen par l’organisation d’un gala à l’Opéra. Aujourd'hui, nous allons voir un chien SaintBernard et Pierre Fresnay imposer le style du lancement de Barry, ce film de Sacha Gordine, distribué par Jeannic-Film, dont les résultats sur la France peuvent être considérés comme exceptionnels. On sait l’amour des Français pour les bêtes : les ..remous provoqués par la décision officielle de détruire les « chats harets » en seraient feuilletonnesque où les chiens de l’hospice du mont Saint-Bernard apportent ' héroïquement un dénouement heureux. En outre, les producteurs du film possédaient en Pierre Fresnay, dans un nouveau rôle de prêtre, un atout considérable, puisqu’une personnalité du monde catholique déclarait en parlant de son interprétation de Monsieur Vincent « qu’il avait transformé pour cinquante ans l’iconographie officielle de saint Vincent de Paul ». LANCEMENT JUMELÉ PARIS-PROVINCE Ces deux éléments attractifs furent mis en valeur, dès le tournage du film, par Mlle Rita Stoja. Nombreux furent les quotidiens qui, d’emblée, y consacrèrent un lignage important, tandis que les hebdomadaires spécialisés passaient des doubles pages de photos et qu’une revue féminine donnait en couverture un portrait de Le public parisien se presse devant le « Marignan » où est projeté BARRY. (Cliché Jeannic Filins.) fourni, naturellement, lors de la première exclusivité du film sous la direction avisée de M. Jean Netter, conseil en publicité de la société Jeannic-Films, qui distribue Barry. La caractéristique de ce lancement est qu’il engloba d’emblée Paris et la province, le film présentant les particularités d’avoir eu sa première mondiale à Aix-les-Bains et de débuter à Paris en pleine chaleur début septembre. GALA A AIX-LES-BAINS une preuve supplémentaire si nous ne connais Simone Valère. sions déjà l’abondante littérature enfantine ou L’effort publicitaire le plus important fut QUELQUES RÉSULTATS PE “ BARRY ” VILLES SALLES RECETTES ENTREES ! Paris IMPERIAL <lra sem.) 687.500, 5 529 IMPERIAL (2e sem.) 632.875^ § 5 083 IMPERIAL (3e sem.) 805.375( A 6 484 HOLLYWOOD \ ai ) o 247.595 2 268 BATIGNOLLES 425.775 7 211 PALAIS DES FETES 420.475 7 114 LE BERTHIER 351.380 4 997 Saint-Germain ROYAL 269.000 3.744 Montereau MAJESTIC 88.215 2.124 Fontainebleau IMPERATOR 145.150 3 568 Bagnoles-de-l’Orna CASINO DU LAC 72.785 1.045 Deauville .... CASINO 335.010 3 089 Blonville-sur-Mer CASINO 108.525 1.689 Trouville CASINO 227.890 2 089 Caen MAJESTIC 466.085 7.420 Le Havre EDEN 552.307 7.750 SELECT 728.392 10 624 Reims FAMILIAL (lre sem.) 297.959 5 300 FAMILIAL (2e sem.) 305.800 5 472 FAMILIAL (3e sem.) 285.092 5 033 Beauvais . . FAMILIAL 171.700 4 793 Fécamp PALACE 181.090 3.507 Laon PALACE 77.380 N. C. Vernon LES FAMILLES 88.581 1 932 Cherbourg SAINTJOSEPH (lra sem.). 156.145 4.758 SAINT-JOSEPH (2e sem.) . . 126.485 3.808 Le Mans PALACE 662.150 9.482 Saint-Lô MAJESTIC 95.850 2 141 Saint-Quentin CASINO 350.252 5 566 Auxerre FAMILIA 110.310 2.650 Issoudun LE PARIS 175.240 2.870 Alençon AMBROISE-GUERIN 89.504 2.595 Chartres ALHAMBRA 216.360 5.123 Montargis TIVOLI 165.100 N. C. Amiens CAMEO 295.730 4 394 Sens VAUBAN 177.960 2 926 Epernay REX 129.375 2.385 Versailles ALHAMBRA 293.275 4 557 CYRANO 489.615 6 964 Lagny ROYAL 81 110 N. C. Mantes-Gassicourt .... MANTES 179.480 3 529 Le Vésinet MEDICIS 101.885 1.799 Etudions tout d’abord les conditions dans lesquelles fut organisé la première mondiale de Barry en juillet dernier. On sait que, d’une façon générale, les entrées dans les salles baissent d’une façon continue depuis 1948. Certains Distributeurs et Exploitants, devant la diminution de leurs encaissements, eurent la bonne idée d’unir leurs efforts et d’organiser dans les stations estivales des galas cinématographiques qui surent attirer un nombreux public. Celui d 'Aix-les-Bains, mis sur pied par les distributeurs lyonnais, le Comité des fêtes et M. de Kerambrun, eut lieu en plein air dans les jardins du Casino dans le Théâtre aux Etoiles. La première de Barry, le 2 juillet, déplaça 2.000 personnes, dont le duc et la duchesse de Windsor, des diplomates et des personnalités locales. Le film connut un très grand succès et son producteur, Sacha Gordine, reçut de nombreuses félicitations. La première parisienne allait avoir lieu sous des auspices moins favorables. Barry, en effet, débutait en pleine canicule aux premiers jours de septembre aux Marignan, Marivaux. Nombreux encore étaient les Parisiens en vacances, bien forte était l’attraction des terrasses en plein air et des boissons rafraîchissantes. Pour attirer le public, M. J. Netter fit installer trois grands panneaux, utilisant des reproductions de Pierre Fresnay et du chien Barry : deux grandes toiles en haut et en bas des Champs-Elysées, une autre sur les Boulevards en face du Paramount. Mais le principal effort fut effectué dans la presse. Dès juillet, les quotidiens publièrent des échos et photos du film. Le nombre des passages s’intensifia fin août où les lecteurs purent voir çà et là des interviews de Pierre Fresnay, des reportages sur les chiens du mont SaintBernard, en même temps que des clichés 15 lignes annonçant l’exclusivité du film. Selon les derniers progrès de la technique publicitaire, plusieurs types de pavés furent utilisés, alternant judicieusement lettres et dessins mais respectant toujours un sobre équilibre des noirs et des blancs. En province, bien avant la date prévue pour le passage du film, des articles : reportages, interviews, scénario romancé, à passer en feuil