La Cinématographie Française (1936)

♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦ • • JÊt si RAPHIE SE 5 !♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦ Soigner l’exclusivité « Si vous ne venez pas voir ce film maintenant à l’Apoîlo, vous ne le verrez pas avant un an dans une autre salle. » Ainsi M. Siritzky annonce-t-il la sortie des Temps Modernes de Charlie Chaplin à l’Apollo de Bordeaux. La foule accourt. Les recettes montent, et se maintiennent depuis deux mois, soutenues par une publicité continue, renouvelée. M. Siritzky ne réduit pas son effort d’attraction. Il pousse à fond l’exploitation des Temps Modernes et en tirera ainsi le maximum, car il a loué le film pour une année entière, et personne d’autre ne le projettera dans sa région en seconde vision et à moindre prix, avant qu’il n’ait épuisé l’attrait de nouveauté et d’inédit que possède un film au début de sa carrière. Cet exploitant m’écrit : « Le triomphe des Temps Modernes à l’Apollo consacre définitivement l’avantage considérable que présente la politique d’une année d’exclusivité lorsqu’elle est présentée dans un établissement bénéficiant de l’indispensable préjugé favorable du public, souligné par un lancement exceptionnel, et jouissant d’une longue exclusivité. I * '* * Ce fait, qui fut aussi celui des Trois Lanciers du Bengale, du Bonheur, de Justin de Marseille, de L’Ecole des Cocottes, de L’Equipage, également présentés en exclusivité d’un an dans les salles Siritzky de Bordeaux, attirera certainement l’attention des distributeurs, et surtout des producteurs indépendants, sur l’importance que doit avoir la cadence de sortie de leurs grands films attractifs. Nous en sommes arrivés (pour de pures raisons financières puisqu’il s’agit alors uniquement de précipiter Londres. — Mme Natalie Kalinus, directrice artistique de Technicolor et femme du Dr Kalmus, inventeur de ce procédé, est arrivée mardi à Londres, venant d’Hollywood. Mme Kalmus était accompagnée d’une équipe de techniciens appartenant aux studios Technicolor d’Hollywood. Cette équipe entreprendra prochainement, sous la direction de Mme Kalmus, le premier grand film Technicolor réalisé en Angleterre : Wings of the Morning (Les Ailes du Matin). Ce film, dont Annabella sera la vedette, constituera la première production de la les rentrées de fonds, à tout prix!) à restreindre par Je forts minimums la durée des exclusivités, et à faire démarrer, immédiatement après, les secondes semaines. Ces secondes semaines peuvent sans doute profiter du lancement (du prétendu lancement) de la sortie d’exclusivité dans un grand théâtre à tarifs élevés, mais la hâte qu’on met à faire la sortie générale est un véritable sabotage de l’exclusivité, qui ne rapporte plus le quart de ce qu’elle devrait rapporter. : * * * Par suite de cette précipitation, l’exclusivité, qui il y a quatre ans donnait réellement sa valeur à un film, n’est plus qu’un bluff, une satisfaction de vanité pour le producteur. Qu’à Paris nous vivions sur cetll illusion cela n’aurait pas beaucoup d’importance s’il n’y avait pas à cette manière de procéder une conséquence pécuniaire grave. Pour récupérer en douze mois, au lieu de dix-huit, les frais d’établissement d’un film, on sacrifie le tiers de ce qu’il rapporterait en une exploitation bien répartie, appuyée sur une publicité raisonnée, maintenant l’attrait que le titre et les vedettes ont auprès du public. La même répartition au hasard des demandes, sans préparation de la clientèle, que Colin-Reval signalait l’autre jour pour nos exportations, nous la retrouvons dans notre distribution sur le marché intérieur français. Nous sommes encore en période de crise. Ce phénomène dans le régime commercial engendre, a-t-on dit, la folie, puis la sagesse. Nous ferions bien de hâter la venue de la seconde phase, puisque leur excès actuel fait mieux distinguer nos erreurs. nouvelle organisation de Robert Kane, et sera distribuée par 20th Century-Fox. D’autre part, on dit qu’Alexandre Korda aurait l’intention de réaliser douze films qui seraient tous en Technicolor, dont Lawrence d’Arabie. Aux Etats-Unis, on annonce la réalisation de nombreux grands films en Technicolor. Après Becky Sharp, après La Fille du Bois Maudit (The Trait of the Lonesom Pine), après Dancing Pirates, nous verrons en couleurs Le Jardin d'Allah, et Hurricane. P. A. Jules Berry, policier, et Marcel Vallée, directeur de prison, dans Les Loups entre Eux, réalisé par Léon Mathot. LA CONVENTION EUROPÉENNE DE LA 20™ CENTURY-FOX A PARIS Nous apprenons l’arrivée à Paris de M. Sidney R. Kent, Président de la 20th Century-Fox et de M. Joseph M. Schenck, Président du conseil d’Administration. Tous deux sont arrivés à bord de « L’Ile-de-France », pour assister à la Convention Européenne. Paris a été choisi pour la réunion de cette grande convention qui a lieu les 29 et 30 avril, 1er et 2 mai. Les autres dirigeants de cette importante firme également venus à Paris pour cette Convention sont : M. Walter J. Hutchinson, Directeur général pour l’Etranger; M. Robert T. Kane, Executive Producer et M. Benjamin Miggins, Directeur Général pour l’Europe Continentale. Cette Convention réunira 80 délégués de 26 pays. * le Congés de la fédération Internationale de la Presse CUiéwloppliipe Décisions prises à Rome Les vœux du récent Congrès de la Fipresci concernent en grande partie l’organisation interne et le plan de développement international de ce groupement de journalistes. Nous nous bornerons à rappeler ici, puisque la place nous manque, que le Congrès a donné son accord et entériné les statuts de ]'Union Internationale de la Presse Filmée. Nos confrères rédacteurs de journaux filmés pourront en avoir connaissance en s’adressant au Président de l’Union, M. Piron, directeur des Actualités Pathé-Cinéma à Bruxelles. !*_ ; Le prochain Congrès aura lieu à Paris, en mai ou juin 1937. Voici deux vœux d’intérêt général : Les réalisations du Cinéma d’amateur Ayant pris connaissance des intéressants rapports présentés sur l'état actuel du cinéma dans le monde, 1" Emet le vœu que soient encouragées et suivies de très près dans chaque pays les réalisations du cinéma d’amateur et l’activité de ses diverses organisations; 2° Se déclare prêt à soutenir toutes les initiatives de ce genre qui peuvent aider au progrès de l'art et au développement cinéma P.-A. HARLÉ. LE DEVELOPPEMENT DU CINEMA EN COULEUR