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sales ou — depuis quelque temps — gâtées par le souci de faire artistique ou moderne (1). Les immenses affiches américaines qui ont l'air de gigantesques photographies en couleurs ou sont simplement bourrées de grandes belles lettres éloquentes sont les plus attirantes.
Lorsqu'un film est achevé, le Directeur de la Publicité est souvent chargé d'organiser une PRÉSENTATION destinée à le montrer aux exploitants, à la presse, et à un certain nombre de personnalités ou de personnes quelconques dont le nom figure sur la liste des invités de la maison, sans compter les gens qui viennent régulièrement et entrent n'importe comment parce qu'ils désirent réellement entrer. Depuis quelque temps certaines firmes négligent d'organiser ces séances généralement matinales. Les exploitants qui veulent connaître !e film en demandent une copie en commun cat on à leur établisrement ou vont le « visionner » à l'agence de location. Quant aux critiques bien vus, on leur ménage parfois une petite projection privée accompagnée de coupes de champagne ou précédée — si le film risque de trop déplaire — d'un dîner très cordial. Les autres critiques, munis de leur carte verte, vont voir le film en même temps que le public.
D'après cet article, vous allez peut-être penser que le Directeur de la Publicité fait un drôle de métier. Naturellement j'ai pris mes exemples à droite et à gauche pour arriver à vous décrire ce type ; suivant l'importance, la nationalité, le degré de prospérité, les habitudes de la firme, suivant la personnalité de l'homme qui occupe le poste, les méthodes changent ; et nous connaissons des bureaux de publicité où le Directeur et ses employés font sérieusement leur travail, disposent de crédits importants, ne font néanmoins pas de dépenses insensées et donnent satisfaction à tout le monde, mais leurs cas cependant nous permettent seulement de mieux entrevoir ce que pourrait être un département de la Publicité où l'on ferait du travail réellement efficace.
Amable Jameson.
P. S. — Le mois prochain nous occuperons de la LOCATION et de l'EXPLOITATION.
(I) Mlle Lucie Derain a récemment consacré aux affiches de cinéma^des études illustrées dans Arts et Métiers Graphiques et dans Pour vous.
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