Teatro Al Dia (April 1937)

Equipo exhibido en el teatro Duquesne-Garden, en Pittsburgh, Algunos de los aparatos datan del año 1896, época en que el Circuito Harris comenzó sus actividades. Esta demostración estuvo a cargo de la National Theatre Supply Company, y en ella se exhibieron diversos aparatos. proyección sonora y secretos de la pantalla. Pueden, pues, los exhibidores obtener atrayente publicidad para periódicos, revistas, programas y carteles, dando conferencias cortas y discretas, en las que se explique con sencillez muchos de los intrincados asuntos de proyección características del equipo teatral. El señor Billinges Booth, de Jamestown, N. Y., se valió de un ingenioso estatagema, invitando a un grupo numeroso de socios de su club a una reunión en el entresuelo de su teatro, en donde tenía arreglada una demonstración del equipo sonora y de proyección, ofreciéndoles al mismo tiempo unos sandwiches y refrescos, todo lo que amenizó la fiestecita y le valió una halagadora publicidad para su negocio. SALUD Y COM.ODIDAD Otro rasgo prominente, es la ventilación y refrescamiento de las salas teatrales. El acondicionamiento de aire fué por largo tiempo el privilegio de los teatros, pero ahora se ha extendido a muchas otras industrias, y naturalmente la competencia es aguda. Pero recuérdese que este equipo se usa durante todo el año. Por consiguiente, el público demostrará vivo interés en presenciar una demonstración de cómo se manejan tales aparatos detrás de los telones. Hay muchísimas maneras de dar provechosa publicidad a este importante artículo. No hace mucho que Charley Zinn, del teatro “Uptown,” de Minneapolis, descubrió que el acondicionamiento de aire de su teatro curaba a personas que sufrían de diversas dolencias. Y lo cierto del caso fué que algunos de los doctores notables de dicha ciudad se cercioraron de la verdad del caso, y recomendaron a sus pacientes visitasen el teatro “Uptown” lo más frecuentemente posible. Y me consta que una amiga mía que sufre de una violenta “fiebre de heno”. durante todo el verano, encuentra repen 12 se presentan de manera atractiva, tino alivio tan pronto pisa los umbrales de una sala de cine fresca y bien refrigerada. De aquí se pueden desarrollar maravillosas ideas que tengan un efecto decisivo y favorable en el público, no solamente porque sino porque el anuncio está fundado en la más completa veracidad. Por ejemplo, se puede pintar una caja con vistosos colores, en donde se puede escribir más o menos lo siguiente: “Se necesitaría un recipiente de este tamaño para guardar todo el polvo y suciedad que nuestro sistema de acondicionamiento de aire recoge de la atmósfera que Vds. respiran en este teatro, antes de que entren y se sienten,” pudiendo extenderse más, si se quiere, sobre las ventajas de respirar en un recinto con aire purificado y desprovisto de microbios. En otra ocasión se puede desplegar una butaca, haciendo ver las cualidades que la hacen cómoda e invitadora al descanso. El señor Jack Lykes, del teatro Loew's Stillman, de Cleveland, tuvo esta brillante idea, y el público quedó muy bien impresionado de esta exhibición. A esto se pueden añadir algunos puntos interesantes, como la calidad de la tela y de los resortes, el material protector higiénico que se ha empleado, la manera más cómoda y elegante de estar sentado, étc. Y me parece bueno repetir las palabras de nuestro amigo, George Schutz, quien dice: “Los procedimientos de ingeniería, en lo que a butacas se refiere, representan un verdadero y admirable esfuerzo técnico de los tiempos modernos.” Otra interesante propaganda sería el organizar una exhibición más amplia y esmerada, combinando las cualidades salientes de la proyección, la ventilación, los asientos, etc., anunciando pomposamente algo así: “Se Acabaron las Jaquecas Desde que Instalamos Equipos Modernos.” “Son muy añejos ya los días en que la gente salía del teatro sufriendo de horribles jaquecas, ocasionadas por las oscilaciones de luz de la proyección, por el aire viciado, por los sitios incómodos y duros. Tenemos gran gusto en poder ofrecer a nuestro público el equipo más moderno y primoroso, con ayuda del cual gozarán plenamente del espectáculo.” O esta otra: “El notable mejoramiento en materiales de proyección que existe ahora en nuestro teatro, está a lar par con los recientes descubrimientos de optometría que protejen sus ojos,” etc. Se puede decir a las señoras algo por este estilo: “Puede Vd. sentarse en nuestras butacas con la seguridad de que sus medias estarán tan nuevas e intactas al salir como al entrar, debido a las precauciones tomadas para que pueda Vd. apoyar sus piernas cómodamente sin temor a desgarrar sus medias.” Toda esta propaganda será también beneficiosa al comerciante que le vendió los productos. Y es un hecho indiscutible que los atavíos de un cine moderno proporcionan (Sigue en la página 54) La empresa del Publi-Cinema, de Barcelona, alerta a las grandes ventajas que ofrece el anuncio, proyectó esta placa para anunciar la instalación del sistema Carrier de "Clima Artificial'' en su cine. Son estos anuncios de gran valor, ya que los mismo ejercen sana influencia sobre al público. TEATRO AL DIA